Компания «Brand Finance» составила ежегодный рейтинг стран с самыми дорогими брендами. В понятие «страновой бренд» включаются такие показатели, как рост ВВП, инвестиционный и бизнес-климат и др. В этот раз пальма первенства снова досталась Соединенным Штатам, а Россия и Украина стали аутсайдерами.
Бренд США был оценен в 19.7 трлн долларов. Специалисты отметили и масштабность экономики, и то, что у американских товаров большой рынок потребления (многие люди готовы платить дороже за товары, сделанные в США). Кроме того, на стоимость бренда повлияло большое количество известных и высоко оцениваемых компаний, таких, как Apple или Disney.
На втором месте находится бренд Китая, который за прошлый год подешевел на 1% до 6.31 трлн долларов. Снижение стоимости китайского бренда связано с замедлением роста экономики КНР и снижением цен на сырье во всем мире. Стоит также отметить, что подешевевшее сырье привело к тому, что бренды таких стран, как Австралия и Канада обесценились на 10% и 8% соответственно (но страны удержались в первой десятке).
На местах с третьего по пятое расположились Германия (снижение на 4%, 4.17 трлн долларов), Великобритания (рост на 6%, 3.01 трлн), Япония (рост на 3%, 2.54 трлн). Индия, которая стала седьмой, показала весьма стремительный рост в этом году: сразу на 32%.
А вот Бразилия вылетела из топ-10, потеряв 17% стоимости своего бренда. Сказались и падение цен на сырье, и скандал вокруг коррумпированных бразильских чиновников, и рост безработицы в первые полгода. В стране недавно прошел Чемпионат мира по футболу, но даже это событие не смогло поддержать имидж Бразилии. Правительство надеется, что Олимпийские игры-2016 в Рио-де-Жанейро помогут улучшить ситуацию.
Российский бренд стал дешевле на 31% и составил 810 млрд долларов. Это лишь 18-е место после прошлогоднего 12-го. В «Brand Finance» считают, что на рейтинг РФ повлияла ее роль в украинском и сирийском конфликтах. Украина же стала страной с самыми быстрыми темпами падения цены бренда: он теперь оценивается на 45% дешевле, в 44 млрд долларов.
Лидером роста стал Иран: его бренд стоит 159 млрд долларов (+59%). Позитивную роль сыграло урегулирование вопроса по ядерной программе и возможность снятия санкций. Еще одна страна, налаживающая отношения с США – Куба – пока что не вошла даже в топ-100, хотя власти уверены, что в следующем году это произойдет.
Кроме Ирана отличную динамику продемонстрировали африканские страны: Танзания, Камерун, Замбия, Кения.
В рейтинге по устойчивости бренда на первом месте оказался Сингапур, набравший 88 пунктов из возможных 100. Был отмечен низкий уровень коррупции, развитие туризма и забота об экологии. На втором месте Швейцария и Объединенные арабские эмираты. Финляндия третья, а Новая Зеландия – четвертая.
